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互联网技术快速发展之下，网络直播行业已成为中国数字经济的重要组成部分。据中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》数据显示，2023年中国网络表演（直播）行业市场营收规模达2095亿元人民币，较2022年增长5.15%。
一方面，网络直播行业在快速扩张中逐渐暴露出主体责任缺失、内容生态不良、主播良莠不齐等各类问题天成caipiao官网，不利于行业本身持续健康发展；另一方面，其已广泛融入广大居民的日常生活，且与电商等行业深度交融，展现出更为多元的发展形态，对于监管提出了更高要求。
为此，自2016年以来，中央发布一系列指导意见，从《关于加强网络表演管理工作的通知》出台，到《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》中提到的文化产业数字化战略，对网络直播行业的规范管理逐步加强。政策内容主要涉及网络直播内容规范、加强文化建设和未成年人保护等方面，既肯定了网络直播行业对经济发展的促进作用，也展现出打击网络直播行业乱象的坚定态度。
日前，多个城市相继出台规范网络直播新政，覆盖电商直播、内容管理、消费者权益保护等多方面，力求通过政策引导直播行业规范化、健康化运营。
浙江、上海、海南等地网络直播行业发展较早、规模较大，一直走在规范网络直播行为的前列，与时俱进制定相应管理法规，推动直播行业有效运营和健康发展。
浙江省市场监督管理局9月发布了《浙江省网络直播营销行为规范指引》。该指引不仅明确要求从事网络直播营销活动不得实施不良导向行为、欺骗误导消费者行为及其他违法营销行为，还对具体的规范内容进行了详细阐述。例如，不得隐匿“谁在带货”“带谁的货”等应当披露的信息，经营者应在直播经营场所的显著位置标明其真实名称和标记。
此外，浙江省针对AI数字人直播出台的新规更是具有前瞻性。明确使用应用深度合成服务的AI数字人可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行持续、显著标识，与自然人名义或者形象进行明显区分，不得采用技术手段删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。
浙江省下辖的宁波市关注到了直播平台、直播服务机构、直播人员各自的权责边界问题。该市发布了《宁波市促进网络直播行业健康发展实施办法（试行）》，明确要求参与直播的各方需共同为网民营造积极健康、内容丰富、正能量充沛的网络直播空间。
河南、广东、北京、福建、安徽等地区将重点放在电商直播领域，出台政策支持打造直播电商基地，支持当地直播电商企业发展。河南省主要推动直播电商与当地特色产业结合，围绕河南省特色产品打造直播电商集聚区；广东省鼓励直播电商平台与制造业深度融合，对特色直播电商产业基地、采用自播方式销售自有品牌产品的企业给予资金支持，对直播电商产业人才给予资金奖励；安徽省则更加注重网络直播等新兴行业促进就业的作用，支持地方电商产业园、直播电商基地的建设发展。
北京则在进一步推动直播带货治理方面发力。今年8月份，北京市市场监督管理局发布并实施《北京市直播带货合规指引》，对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出了具体要求。将治理重心从事中监管、事后处罚向事前预防转变，帮助各参与方有效防范化解合规风险，充分保障消费者合法权益。
江苏、四川、湖南天成caipiao官网、山东等地出台了电商直播产业发展规划，制定了电商直播相关产品产业发展目标，为电商直播行业的发展提供了方向，为规范网络直播行为提供了政策支持。
如江苏省扬州市印发的《扬州市网络直播营销活动合规指引》，明确了网络直播营销活动的具体形式以及相关主体定义，从直播营销的主体、客体、行为三个方面提出合规要求。一方面强调平台管理责任，要求直播营销平台依法制定并公开管理规则，加强生态管理；另一方面列明直播商品负面清单，明确禁止网络直播销售的商品或服务范围，对一些特殊商品提出谨慎营销的指导意见。同时，注重保护“一老一小”权益，要求直播平台及经营者建立健全未成年人保护机制，禁止对涉老产品或服务进行不恰当的宣传和广告发布。
可以发现，多个城市的政策均强调保护消费者的合法权益，要求直播平台建立健全消费者权益保护机制，明确消费争议解决机制。专家表示：网络直播行业的健康发展需要政策的引导和规范。中国多个城市出台的新政，不仅为网络直播行业的发展提供了政策支持，也为规范网络直播行为、维护网络秩序提供了有力保障。
这些规范政策明确了网络直播行业各方主体的责任和义务，有助于减少行业内的乱象如虚假宣传、数据造假、诱导消费等，提升行业的整体信誉度和竞争力。另一方面，也能够更好地保护广大消费者的合法权益，增强消费者对网络直播的信任度。
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